Google a déployé aujourd’hui en France AI Overviews et AI Mode, un lancement que les acteurs de l’Open Web ont découvert en même temps que les utilisateurs. Celui-ci intervient alors que les éditeurs ne disposent toujours pas des informations nécessaires pour mesurer les conséquences de ces nouvelles fonctionnalités sur leur trafic, leur audience et leur modèle économique. Le CPA, le GESTE et le SPIIL appellent Google à clarifier sans délai les conditions de ce déploiement et à définir, avec les éditeurs, un cadre transparent et équitable pour l’utilisation de leurs contenus au sein de ces nouvelles fonctionnalités.
Google déploie aujourd’hui en France AI Overviews et AI Mode, deux fonctionnalités qui modifient profondément la manière dont les internautes accèdent à l’information. En affichant directement des réponses générées par intelligence artificielle à partir des contenus publiés sur le web, ces outils réduisent la nécessité pour les utilisateurs de consulter les sites sources et accélèrent la transition vers un modèle de recherche « zéro clic ».
Dans la continuité des annonces de la Commission Européenne en décembre 2025, le CPA (Collectif pour les Acteurs du marketing digital), le GESTE (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne) et le SPIIL (le Syndicat de la Presse Indépendante d’Information en Ligne), qui rassemblent de nombreux acteurs français du numérique, des médias et de la publicité en ligne, se mobilisent afin d’accompagner ce déploiement et d’en mesurer les conséquences pour l’ensemble de l’open web.
Une rupture majeure dans l’accès à l’information
Le déploiement d’AI Overviews et d’AI Mode marque un basculement profond : la recherche glisse vers un modèle « zéro clic », où la réponse reste dans l’interface Google plutôt que de renvoyer vers les sites éditeurs.
Partout où ces fonctionnalités ont été activées, les premiers retours d’expérience et les travaux disponibles convergent :
● baisse du taux de clics vers les sites sources,
● recul du trafic organique issu de la recherche,
● pertes de revenus pour les éditeurs et l’écosystème publicitaire[1].
En se nourrissant massivement des contenus éditoriaux sans véritable transparence ni partage de valeur, ces outils menacent la visibilité, la monétisation des contenus et, à terme, le pluralisme de l’information.
Pour les médias français et les acteurs du web, il ne s’agit plus d’une inquiétude théorique mais d’un risque existentiel.
Autrement dit : moins de clics, moins de lecteurs, moins de revenus, alors même que les contenus restent le carburant de ces réponses IA.
Un déploiement précipité en pleine trêve estivale
En dépit des échanges intervenus ces derniers jours avec les représentants des éditeurs, Google a procédé ce matin au déploiement d’AI Overviews et d’AI Mode en France sans avoir annoncé de calendrier de lancement ni informé l’industrie de son imminence.
Les éditeurs découvrent ainsi ces nouvelles fonctionnalités alors que les nombreuses questions adressées à Google par le CPA, le GESTE, le SPIIL et d’autres organisations représentatives, portant notamment sur les conditions d’utilisation des contenus, les modalités de l’opt-out, les effets sur la visibilité et l’audience des sites ou encore les garanties offertes aux éditeurs, n’ont toujours pas reçu de réponses satisfaisantes et suffisamment documentées.
Cette situation est d’autant plus préoccupante que Google demeure tenu par les engagements souscrits devant l’Autorité de la concurrence dans le cadre des droits voisins. Alors même que ces engagements ont très vraisemblablement conduit à différer pendant plusieurs mois le déploiement d’AI Overviews et d’AI Mode en France, celui-ci intervient désormais sans évolution significative des garanties, ni ouverture de véritables négociations.
L’annonce d’un mécanisme d’opt-out spécifique, introduit par Google dans le cadre de la mise en oeuvre de certaines exigences fixées par la CMA britannique, ne répond que partiellement aux nombreux enjeux soulevés et ne saurait, à elle seule, dispenser Google de traiter les autres questions soulevées par les éditeurs.
Les éditeurs ne disposent notamment toujours pas de données dédiées dans la Search Console, leur permettant d’évaluer les clics et les performances d’AI Overviews et d’AI Mode. Cette absence de visibilité s’inscrit dans un déficit plus global de transparence sur le fonctionnement de ces services, leur impact sur le trafic des sites et les conditions d’utilisation des contenus des éditeurs, qui ne leur permet toujours pas d’exercer un choix pleinement éclairé.
Une démarche collective, graduée et déterminée
Face à ce tournant, le CPA, le GESTE et le SPIIL mettent en place une mobilisation structurée de l’écosystème pour :
● maintenir la demande de clarification adressée à Google sur les modalités de déploiement, de fonctionnement et les effets d’AI Overviews et d’AI Mode
● observer et mesurer finement les effets d’AI Overviews et d’AI Mode sur les audiences,
● documenter rigoureusement et précisément leurs impacts économiques sur les éditeurs et l’ensemble de la chaîne de valeur du web ouvert,
● préparer des réponses collectives graduées, en mobilisant les voies de dialogue et de recours les plus appropriées.
En choisissant de déployer AI Overviews et AI Mode sans avoir répondu aux principales interrogations des éditeurs, Google place l’ensemble du secteur devant un fait accompli. Le CPA, le GESTE et le SPIIL poursuivront leurs démarches afin d’obtenir les clarifications attendues. Ils arrêteront, avec leurs membres, les suites qu’il conviendra de donner à cette situation au regard des éléments factuels déjà documentés et de ceux qui seront établis dans le cadre du suivi de ce déploiement.
La coalition portée par le CPA, le GESTE et le SPIIL rassemble déjà un nombre croissant d’éditeurs, de médias et d’acteurs du numérique, unis autour d’un même enjeu : empêcher que le déploiement de technologies d’IA Générative se fasse contre ceux qui créent la valeur et garantissent la diversité de l’information.
[1]. 1 Ces constats sont notamment corroborés par une expérimentation randomisée menée par des chercheurs de l’Indian School of Business et de Carnegie Mellon University, qui observe une baisse de 39,8 % des clics organiques vers les sites lorsque AI Overviews est affiché, une hausse de 34,5 % des recherches sans clic, sans amélioration mesurable de la qualité des visites restantes ni de la satisfaction des utilisateurs.